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Sep 28, 2023

Histoire de succès d'une entreprise de broderie d'entreprise silencieuse

Jeff et Wenda Taxdahl ne sont peut-être pas bien connus dans la communauté où ils vivent ;

Jeff et Wenda Taxdahl ne sont peut-être pas bien connus dans la communauté où ils vivent ; après tout, bien que leur entreprise ait son siège social juste à l'extérieur de la Jordanie, elle réalise la plupart de ses activités en dehors du Minnesota.

Mais la terre que le couple possède depuis 25 ans, et les gens qui vivent et travaillent dans la communauté, les ont liés à la région – alors même que Thread Logic, leur entreprise de broderie personnalisée, grandit.

"C'est près de chez moi", déclare Jeff Taxdahl. "Je n'ai pas eu à faire la navette sur la rivière. Mon trajet est de six miles à travers le champ de maïs. C'est fabuleux. C'était une grande partie de cela. L'autre partie est la baisse des coûts, la baisse du loyer et ce que je pense être une assez bonne main-d'œuvre. "

Aux débuts de Thread Logic, les Taxdahl étaient déchirés entre deux stratégies. L'entreprise a commencé comme la plupart des autres qui font de la broderie personnalisée pour des clients commerciaux, vendant à des clients locaux dans la rue ou à des personnes qu'ils connaissaient dans la communauté.

Mais à mesure que l'entreprise grandissait et qu'ils allaient devoir décider d'embaucher ou non un vendeur, Jeff Taxdahl a continué à se débattre avec une idée que son frère lui avait mise en tête. Au début, il a minimisé l'idée de devenir une entreprise de commerce électronique, pensant que si cela fonctionnait pour une entreprise comme la sienne, quelqu'un le ferait déjà.

Au moment de la décision finale, Internet l'a emporté sur le vendeur et les Taxdahl ont misé sur le e-commerce.

Le pari a payé pour de nombreuses raisons, dit Taxdahl. Cela a permis à Thread Logic de s'éloigner de la concurrence sur les prix et de se concentrer davantage sur la vente de son expertise.

"Nous essayons de faire passer un message de qualité et de service selon lequel, vous savez, nous sommes vraiment bons dans ce que nous faisons et vos employés, votre personnel, à qui vous donnez ces articles, les porteront fièrement", dit-il. "Il y a vingt ans, dans cette industrie, cela aurait été un message plus difficile car c'était toujours 'J'ai besoin de polos et je ne veux pas payer cher.'"

Le déménagement a également élargi considérablement la portée potentielle de l'entreprise depuis la région métropolitaine locale et peut-être un peu au-delà jusqu'à littéralement n'importe où aux États-Unis. Les ventes locales sont désormais rares. Au lieu de cela, l'entreprise de 20 ans qui opère à partir d'un bâtiment de 12 000 pieds carrés près de l'autoroute américaine 169, juste au nord de la Jordanie, dessert en grande partie des centres de population comme le Texas, la Californie, la Floride, l'Illinois et New York.

Taxdahl dit qu'il s'est rendu compte que c'était la bonne décision dès le début lorsqu'il a reçu un appel d'un vice-président du marketing en Californie qui avait besoin de 100 chemises rapidement pour un événement d'employés. Il avait trouvé Thread Logic sur Google.

"Si ma boutique est au premier étage de son immeuble de bureaux, il ne me trouve pas", dit-il.

Le passage au commerce électronique a également créé un avantage concurrentiel en différenciant Thread Logic des concurrents du secteur, un avantage que Taxdahl détient encore largement aujourd'hui.

"Être un modèle de commerce électronique, même 13 ans plus tard, est assez unique dans cette industrie", dit-il. "Certes, il y a plus de gens qui le font, mais les entreprises avec lesquelles j'étais en concurrence il y a 13 ans n'ont en grande partie pas changé."

Cela a également donné à l'entreprise un certain coussin pendant les périodes où d'autres entreprises similaires doivent souvent se retirer. Thread Logic a grandi pendant les ralentissements économiques en 2008 et 2010 et il est prudemment optimiste qu'il s'en sortira bien malgré tout ce qui arrivera cette année. Il "se penche" en ce moment, achetant plus de machines à coudre pour augmenter la capacité de production.

"Il y a beaucoup d'appréhension sur le marché en ce moment face à la possibilité d'une récession", a déclaré Taxdahl. "Nous en avons traversé une en 2008, 2009 et nous avons en fait grandi pendant ces années. Je pense que l'une des raisons pour lesquelles nous l'avons fait est que nous nageions dans une si grande piscine. Je veux dire, tout le pays est mon marché potentiel, donc il y a toujours quelqu'un qui fait quelque chose."

Thread Logic et ses 28 employés locaux se sont forgé une réputation nationale et ont gagné des clients réguliers auprès d'environ 60 % des clients qui ont trouvé l'entreprise sur Internet. Et, en cours de route, ils se sont tous amusés à côtoyer la célébrité.

La société a travaillé pour une clientèle de haut niveau allant du département américain de la sécurité intérieure à la Federal Aviation Administration et à d'autres politiciens de haut rang.

Des vêtements décorés par Thread Logic sont apparus dans le film "The Help" et dans des émissions de télévision comme "Naked and Afraid", "Ghosts", "The Follow" et "Dirty John".

Et, un soir, Taxdahl a reçu une commande du mari de Carol Burnett, qui avait besoin de 200 chapeaux à l'effigie de l'actrice. Il a un polo signé dans son bureau de cette expérience.

"Je veux l'encadrer et l'exposer", dit-il. "Je n'y suis pas encore arrivé."

Malgré une croissance significative, Taxdahl affirme que Thread Logic est là pour rester. Le couple vivait à Bloomington lorsqu'il s'est marié pour la première fois, mais, ayant grandi à Waseca, ils voulaient un peu d'espace.

« Nous avons trouvé des terrains en Jordanie », dit-il.

Il se trouve près de l'aéroport pour ses besoins de transport et l'agitation du métro, mais peut profiter du calme relatif, des coûts réduits et, bien sûr, de la vue sur le champ de maïs lorsqu'il se rend au travail et en revient. La plupart de ses employés vivent à moins de 10 miles du bureau.

"Nous avons construit une maison ici il y a 25 ans et nous sommes ici depuis", dit-il, ajoutant que même s'il pourrait commencer à se faufiler un peu plus souvent au soleil pendant les hivers, la famille est attachée à sa présence locale à long terme. "Tant que nous possédons l'entreprise, nous aurons une sorte de présence ici."

Description : Producteur de vêtements brodés avec logo personnalisé

Siège social : Jordanie

Création : 2002

Propriétaires : Jeff et Wenda Taxdahl

Employés : 28

Site Web : www.threadlogic.com

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